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Brésil : Elefante (Cargill) remplace le fer-blanc par le plastique

07/01/2022 - Press release , François-Xavier Branthôme - Read in English

Cargill Brésil a substitué une solution en polypropylène à la boîte en fer-blanc de sa marque de concentrés Elefante.

L’annonce a de quoi surprendre en ces temps de « plastic bashing ». Au Brésil, la marque de concentré de tomate Elefante a choisi un pot en polypropylène (PP) du fabricant Berry Superfos pour remplacer sa traditionnelle boîte de conserve en fer-blanc. Protection efficace du produit, confort d'utilisation, réduction des déchets et réutilisation potentielle par les consommateurs sont quelques-uns des arguments avancés par Cargill Brésil pour justifier ce choix.

« La marque de concentré de tomate Elefante a plus de 75 ans ; tout le monde la connaît au Brésil », indique Brayan Luque, chef de produit, dans un communiqué. « Cependant, nous avons voulu ajouter un peu de piquant à la tradition et créer quelque chose de tout à fait nouveau. Il était audacieux de remplacer la boîte de conserve traditionnelle par un pot en plastique. Heureusement, ce choix s'est avéré judicieux et connaît un grand succès. »

Réutilisation potentielle
La solution produite par Berry Superfos dans son usine française de Bouxwiller (Bas-Rhin) comprend un pot thermoformé, operculé, et un couvercle « facile à ouvrir et à fermer », selon le fabricant. De forme légèrement ovale, le récipient peut être vidé aisément à l'aide d'une cuillère. En outre, il peut également être réutilisé à la maison. « Une fois vidé, le pot a donc encore de la valeur pour les consommateurs et, sur les médias sociaux, les gens s'enthousiasment pour ses multiples usages, le stockage d’aliments notamment », ajoute Berry Superfos. « Nous sommes plus que satisfaits de la réaction des utilisateurs finaux », déclare encore Brayan Luque. « L'idée était de moderniser l'aspect et la perception de notre marque Elefante ; ce n'était pas pour accroître les ventes, mais c'est précisément ce qui se passe. »

« La réussite de ce projet démontre que le plastique reste un matériau très pertinent pour les emballages actuels, permettant aux marques de se doter d’une image moderne tout en continuant à offrir d'importants avantages en matière de durabilité, tels que la protection des produits, la réduction des déchets alimentaires et la réutilisation », commente Søren Rohleder, le président de Berry Superfos.

Groupe américain d’emballages plastique souples et rigides et de produits non tissés, Berry Global a réalisé un chiffre d’affaires de 13,9 milliards de dollars en 2020/21, emploie 47 000 salariés et compte 295 sites de production dans le monde. Berry Superfos est une division européenne du groupe, spécialisée dans les emballages rigides, injectés et thermoformés.

Sources: emballagesmagazine.com

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